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盘点2015年家居业创意营销的那些事 谁将入十大排

文章来源:    时间:2019-03-20 13:12

  

比拼价格没有最低只有更低,比拼创意却是非好即坏。2015年家居行业各种创意层出不穷:大师设计不再高冷,踏上企业铺就的红地毯走向了民间;明星不止在荧屏闪耀,开始频繁在家居企业的活动上亮相;众筹这种看上去颇具“互联网”基因的事儿也开始在家居企业身上闪现。一句话:家居业的营销不再只是家居的那些事儿。这里,记者甄选出2015年家居行业十大创新营销事件,或许能给同行以启迪。

家居行业创意营销事件

2015年家居业创意营销的那些事(点击图片到下一页)

创新营销事件1:卖食品推增值服务

创新主角:居然之家

7月25日,“居然安康进口食品超市”正式营业,该超市经营品类覆盖了近70个国家1.5万多种包装食品。

以“家”为中心做产业链延伸,进口食品超市的出现使居然之家30万会员在拥有健康舒适的家居用品的同时,还可享受美味安全的进口食品。居然之家强大的品牌信誉保证,让消费者从中获得利益;同时,以进口食品超市优惠券作为促销返利方式,也让居然之家的促销方式别具一格。实现消费者与卖场的共赢,居然之家跨界做食品超市,当之无愧位列年度十大创新之首。

创新营销事件2:家居业首创众筹营销

创新主角:红星美凯龙

3月5日,红星美凯龙宣布开启家居流通业首个众筹项目。以招标的形式,从生产商处得到品质好、质量优、价格低的产品;招标确定众筹产品后,红星美凯龙和吉盛伟邦展开线下拍卖、竞价等多种形式的售卖,实现众筹产品的升值目标。

通过众筹,既让消费者以低于市场价的价格买到物美价廉的家居商品,又使卖场获得“不低于同期一般金融产品”收益回报,红星美凯龙众筹营销成为中国家居史上经典营销案例。

创新营销事件3:创办消夏狂欢音乐节

创新主角:集美家居

6月21日,由集美家居举办的“集美家居 灿烂一夏——首届消夏狂欢购物季”活动正式拉开帷幕。天堂、唐朝等多家知名摇滚乐队同台竞技,定慧桥、卢沟桥、北苑、水屯、燕郊五店联动,线上抢券、联单返现、联盟营销等多种活动形式“多管齐下”,6月21日至7月19日连续5周,集美音乐节狂揽人气。

以音乐节为契机俘获正逐步成长为主流消费群的“80后”、“90后”的芳心,以线上抢券线下消费的方式培养未来用户,集美音乐节营销既揽得了现场人气,又助力卖场未来发展。

创新营销事件4:庆20年频打明星牌

创新主角:城外诚

6月13日,李玲玉、何静、孙浩、黄格选四名歌手现场演唱引发人们怀旧情思;10月24日,莫文蔚看看世界巡回演唱会谱写感恩情怀;10月30日“世界海豚音王子”维塔斯登台献艺赢得全场沸腾。城外诚20周年之际,频频打出明星牌,使这场生日庆典因多位明星的参与而显得格外闪耀。

借势明星营销,打造城外诚“爱”和“感恩”的品牌形象,展现了城外诚在品牌文化建设方面的努力。与悠悠歌声同时推出的优惠活动,更以两日销售破亿元,刷新了家居行业单场销售纪录。

创新营销事件5:邀吴尊助阵传递爱家情怀

创新主角:AUPU奥普

11月7日,在“AUPU奥普——为爱设计家”营销盛典上,“男神奶爸”吴尊现场助阵,亲身传递“为爱设计”的活动理念。

吴尊的出现使AUPU奥普的“双11”预热活动显得爱意十足,使得AUPU奥普年轻、时尚、高端的品牌形象更加深入人心,推动奥普品牌的再升级。此外,男神“约惠卡”、神秘大礼包等一系列精彩有料的营销动作的推出,共同造就了今年“双11”奥普7000万元销售佳绩。

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